Marketing & Kommunikation
Jedes lokal operierendes Unternehmen wird von
Local SEO erfolgreicher auf dem Markt agieren können. Davon profitieren Unternehmen, wie zum Beispiel Restaurants, Trödel-Geschäfte, Lebensmittelgeschäfte oder Snack-Bars. Mit lokaler Suchmaschinenoptimierung können die Webseiten dieser Unternehmen bei lokale Suchanfragen besser gefunden werden. Das geschieht durch ein besseres Listing bei den Suchmaschinen.
Funktionsweise von Local SEO
Die beste Strategie zur Optimierung der Local SEO basiert auf mehreren Grundlagen. Das Ziel ist die bessere Sichtbarkeit des werbenden Unternehmens. Local SEO wird durch organisch generierte Sichtbarkeit geschaffen. Die Sichtbarkeit kann auch durch bezahlte Anzeigen oder über das Google-Tool Google My Business erreicht werden. Die langfristig beständigste Strategieerzielung erfolgt durch den Aufbau der organischen Sichtbarkeit, weil sie langfristig das beste Kosten-Nutzen-Verhältnis erzielen kann. Zu Beginn kann aber auch eine Misch-Strategie sinnvoll sein. Besonders der Anfänger kann zumindest temporär auf bezahlte Anzeigen zurückgreifen, wenn man in den Suchergebnissen noch gar nicht gereiht wird. Die organische Sichtbarkeit kann auch unter externen Aktionen, die durch die Konkurrenz initiiert werden, leiden. Das wären zum Beispiel bezahlte Anzeigen der Konkurrenz. Voraussetzung für den Erfolg einer Local SEO-Kampagne ist eine systematisch gut organisierte Arbeit. Dann wird sie auch langfristig für das Unternehmen profitabel sein. Bei der Durchführung ist nicht nur ein gut zusammengeführter Mix wichtig, sondern auch die Verbesserung der Suchalgorithmen. Dazu ist ähnlich wie bei klassischer SEO vorzugehen. In Abstimmung mit SEO-Experten sind dazu auch Daten hinzuzufügen.
Welche Rankingfaktoren sind wichtig
Das Ziel der Local SEO liegt in der Verbesserung der Sichtbarkeit der eigenen Online-Präsenz. Das Kriterium bezieht sich direkt auf die Verbesserung der Ranking-Faktoren. Obwohl Google seine Ranking-Faktoren nicht offenlegt, gibt es dennoch grundlegende Informationen. Werden sie befolgt, erhöht das auch die Sichtbarkeit im Netz. Insbesondere ist in diesem Zusammenhang der Begriff der Relevanz wichtig. Google versteht darunter auch bei der Local SEO, inwieweit das Profil einer Firma mit dem gesuchten Profil übereinstimmt. Ein weiteres Kriterium ist die Entfernung. Das ist besonders wichtig für die Umsetzung einer erfolgreichen Local
SEO Strategie. Dabei wird berücksichtigt, wie weit ein mögliches Suchergebnis von dem in der Suchabfrage gefragten Ort entfernt liegt. Ohne Ortsangabe erfolgt die Bemessung nach dem Standort des Nutzers. Als weiterer Faktor beim Ranking ist die Bekanntheit zu nennen. Je bekannter die Ortsansässigkeit des Unternehmens ist, desto höher liegt auch das Ranking. Das belegt auch den Nachweis dafür, dass organisches Wachstum elementarer Bestandteil einer Online Local SEO-Strategie sein muss.
Tipps und Tricks für eine bessere lokale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
Local SEO kann mit kleinen Tricks befeuert werden. Insider empfehlen zum Beispiel einen starken Fokus auf die Bekanntgabe wichtiger Unternehmensdaten. Dazu zählt man vor allem den Namen des Unternehmens, die Adresse der Firma sowie dessen Telefonnummer. Als Unternehmer muss darauf geachtet werden, dass diese Daten auch in völliger Identität geteilt werden. Es sollte also sowohl auf der Facebook-Seite des Unternehmens die gleichen Daten angeführt werden wie auf der Webseite des Unternehmens. Eine unterschiedliche Darstellung der Unternehmensdaten führt generell das Risiko eines schlechteren Rankings. Wichtig ist auch darauf zu achten, dass alle Unternehmens- bzw. Kommunikationskanäle in dieser Art und Weise strukturiert werden und unter Möglichkeit auch keine häufigen Änderungen bei den Unternehmensdaten vorgenommen werden. Auf die Standortangabe ist auf Webseite des Unternehmens jedenfalls zu achten.
Stärkung der Präsenz von Suchergebnissen lokal operierender Unternehmen
Eine Local SEO Strategie muss strategisch aufgebaut werden, um maximalen Erfolg zu garantieren. Dazu gehört eine exakte Auswertung der Rankingfaktoren. Durch die Optimierung der einzelnen Faktoren kann Schritt für Schritt das eigene Geschäft präsenter gezeigt werden. Aus Sicht des Kunden liegt der Vorteil in der Anzeige relevanter Suchergebnisse. Das wird sich mit den Suchergebnissen jener Unternehmen decken, welche ihre Local SEO Strategie effizient umgesetzt haben.
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